米兰·昆德拉说：“广告，它把生活中简单的物品变成了诗。日常事务由于有它而引吭高歌。”服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现得愈来愈明显，服装广告的作用也不仅限于为服装企业推广产品。

一、文化特性显著的特点

近20年来，服装广告较以往有了全方位的提升，其主要特点涵盖了以下几个方面：

（一）体现文化内涵

    现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告之中。每则服装广告必须拥有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。纵览历年来优秀服装广告作品，不难看出：任何一则优秀的作品都是一种文化理念的展现。

    服装广告是文化产业之一，文化本身是一种有个性、有特点的东西。如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表现，倡导独特的个性，服装广告同样如此。

（二）注重人性化

    人性化即对人本身内在欲望的诠释。一个注重人性化的广告，能实现和受众深层交流的目的，在获得受众对品牌认知的同时建立起品牌美誉度。

    如果服装广告能准确把握住人性就能把握住市场。越来越多的服装广告从展现人性化、表现消费者心声的角度入手，创造出许多能够真正深入人心、打动消费者的优秀服装广告。现在，许多男装广告都不约而同地展现出男性对于社会的关爱与责任。例如，在圣得西男装广告中，一位绅士在雨天为小男孩撑起雨伞的情景，给无数人留下深刻的印象。

    虽然，“公关塑造品牌，广告维系品牌”的说法并不是绝对的，但一个为品牌服务的广告，一个人性化的广告，绝对能起到好的“公关”效果。广告不应该只是一种介绍，更应该是一种塑造并传播品牌的方式；广告不能是“非人性的”，而应该在人 性化的方向上不断深入和创新。

（三）成为品牌的符号

    当服装产业进入品牌时代，服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服，更为重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着的一种文化，品牌的灵魂在于文化。在所有能够传递品牌文化的

    “媒介”中，服装广告无疑是一件利器。因为广告能够通过图像、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。有人说没有广告就没有品牌。虽然这种表述过于绝对，依靠服装广告不一定能创出品牌，但是完全不通过媒介来提高知名度，发展服装品牌确实十分困难。广告在服装品牌的创建与发展中确实能够发挥着重要的传播作用。服装广告的本质在于沟通，而服装广告就是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已成为代表服装品牌的符号。