现代服装广告不仅成为服装企业传播品牌文化、展现产品风格的工具，而且对消费者，对社会与文化的发展都起到重要的作用。只有充分了解服装广告在社会和市场中扮演的关键角色，才可能制作出优秀的服装广告作品。

    对企业而言，服装广告是连接企业与市场的桥梁，是展现品牌文化的窗口。品牌文化是一个抽象的概念，要让市场与消费者理解、感知这一概念，就必须通过适当的形式表现出来。服装广告正是能够转化抽象理念为具体的表现形式的工具。

    优秀的服装广告不仅能够传播品牌文化，还有助于企业品牌概念的提升。在物质和信息相当丰富的年代，品牌策略已经成为企业参与竞争、谋求发展的基础和前提条件。除了传统的广告投放渠道，人们还可借助品牌排行榜、社会公益活动、限量销售等动态的广告形式，为服装品牌或产品创造良好的口碑。

    对于许多服装企业而言，它们直接面对的客户并不是最终的消费者，而是经销商。多数经销商判断一个品牌的生命力和后续力，以及企业的实力规模的标准之一就是看企业是否将广告投放于中央电视台，有没有“人气”形象代言人。虽然这样的判断标准过于片面，但无数成功的服装广告案例确实证明广告投 与销售增长之间的必然联系。