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| 消费者通过羊毛衫广告认识产品 |
2012-05-30 来源：淘羊网 |
对消费者而言，羊毛衫广告首先是消费者心理认知羊毛衫企业品牌文化的途径。消费者通过羊毛衫广告认识一个羊毛衫品牌，了解流行趋势与每季新品。消费群体对于品牌或产品在心理认知的多与少，标志着广告所创产品形象水平的高与低。从某种程度上讲，广告决定了产品最终的市场反应。消费群的心理认知可以通过多种渠道获得，羊毛衫广告就是其中最有效的渠道之一。
观赏羊毛衫广告对于消费者而言是一次“心灵之旅”。许多羊毛衫广告所展现的画面正是消费者心中梦想的天堂，那些触及心灵的羊毛衫广告很容易与消费者产生共鸣。优秀的羊毛衫广告对于消费者而言，更容纳了一种归属感，这是因为一个真正的羊毛衫品牌会给消费者提供一种“归属感”。著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中阐述了这样的观点：一个人在起码的温饱和安全问题得到解决后，他会有更高层次的追求，他希望在人际交往中得到归属感，得到别人的尊重与承认，并进而实现个人的自我价值。羊毛衫广告正是让消费者真实感知这种归属感的途径。
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