橱窗就像一个人的眼睛、一篇文章的标题、一本书的封面，是展示品牌和产品的第一道窗口，倔窗设计处于视觉营销的最前沿。

随着商业的发展，橱窗已经遍布城市的各个角落。橱窗展示成为当今世界各国零售业普遍采用的一种立体广告形式。由于它同销售现场总是紧密结合在一起，因此也常常被称为“销售现场的立体广告”。

    橱窗是和销售现场密切结合，因此在纷繁复杂的消费环境中，橱窗对消费业态起到视觉引导和提示的作用，进行视觉引导、提示消费业态是橱窗展示的基本功能。

零售终端存在着各种业态，服装、餐饮、娱乐、日用百货等林林总总。在信息复杂的消费环境中，消货者之所以能够—眼判断出哪是服装店，哪是餐饮店，橱窗在其中扮演着重要的角色。两以说橱窗设计无沦好坏，这种视觉引导和消费业态提示的基本功能都是存在的。

    橱窗以高效的商品信息展示和信息传达为根本宗旨，促进销售为最终目的。橱窗处于视觉营销的最前沿，而任何营销都是服务于商品销售。因此和其他广告手段相结合，通过橱窗的科学布置和展示，来吸引消费者的关注，继而使其产生消费欲望，达到刺激消费的目的，是揖窗的重要功能。

    此外，建树品牌形象、进行商品日常展示，是掘橱窗的常规功能。由于—般商店的日常营业都有—定的时间限制、因此在商店停止营业到次日继续营业期间，都分开放的橱窗同样在城市里持续发挥着品牌和商品展示的功效。另外，由于橱窗在环境中的持续性暴露，因此橱窗是商品或品牌与消费者进行随机沟通的第一道桥梁，对于每天在城市中大量过往的消费者尤其是非目标顾客或者随机顾客，其品牌塑造及商品日常展示的累积功效十分显著。