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| 羊毛衫品牌竞争 |
2011-12-03 来源：淘羊网 |
如今羊毛衫市场目前仍处于“春秋战国”的状态，诸侯割据还未出现绝对强势品牌。在这个竞争状态下，羊毛衫品牌之间的竞争从款式、质地、价格到工艺的各方面都处于胶着状态，要想从众多品牌中胜出，唯有靠综合实力的比拼，才能有机会脱颖而出。
目前国内羊毛衫品牌存在一个非常明显的问题，就是品牌多，而名牌少。这正是羊毛衫销售排名前十的品牌中市场综合占有率低的重要原因。缺少领导的品牌会导致这个市场的竞争环境更为激烈，而国内羊毛衫品牌正是因为这个原因还处于红海中。与此相比，国外品牌由于品牌认知度和识别度要忧于国内品牌，因此在价格上明显高于国内品牌，脱离了竞争的红海，进入蓝海战略中，生存环境明显优于国内品牌。
线上品牌在市场竞争环境中，由于存在着差异化得定位，因此各有生存空间，目前都处于快速上升的阶段。
穿着舒适度强的品牌都是采用澳洲羊毛制成的。由于原料成本的原因在价位上往往处于中高端价位，线下品牌因其渠道层级的原因，采用澳洲羊毛的价位基本在千元以上。线上品牌也多因成本和定价的原因多采用价格比较实惠的国产羊毛，其中澳洲是全球羊毛最佳产地。
成熟品牌羊毛衫均采用纱线、成衣双重后处理加一流成衣技术，成为消费者选择购买的主要原因。线下品牌因其长期直接面对消费者的原因，对工艺上的处理都很成熟。线上品牌因为价格和成本的因素在工艺处理上相对较为简单。
羊毛衫因为具有保暖的功能性，因此属于季节性商品，每年10月到来年的3月是销售旺季。也正因此专业的羊毛衫品牌在生存的过程中存在着淡季生存问题，未来随着市场的逐渐成熟，一些缺乏核心竞争力的羊毛衫品牌将会逐步退出市场。而对于综合类服装品牌而言，男装羊毛衫品类的发展会给品牌带来更多的销售的同时，也是考验品牌专业度和综合实力的考场。
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